Мы с удовольствием изучаем разнообразные академические тексты, включая научные статьи в журналах, посвященных юриспруденции, а также диссертации и монографии, посвященные защите товарных знаков и патентным правам. Мы приняли решение время от времени делиться небольшими резюме таких материалов, которые будут более доступными для понимания.
Сложности исполнения законов в отношении особенных людей.
Бренды и символы, которые необычны и отличаются от традиционных
Исследование, проведенное Е. О. Дмитриевой и О. В. Дмитриевой, представляет собой уникальный вклад в нашем понимании данной проблемы.
Объявляем о выходе нового выпуска научного журнала «Вестник Омского университета». В этом номере особое внимание уделено серии статей о правовых аспектах.
Традиционные авторы исследования акцентируют внимание на самых обычных формах обозначений, таких как словесные и изобразительные, а также на объемных товарных знаках, например, на бутылке кока-колы или флаконе шанель и прочие.
В законодательстве не указаны и не описаны все эти товарные знаки. Однако предприниматель может получить правовую защиту для них. В США такие товарные знаки более распространены в практике правоприменения, в то время как в России бизнес и регуляторы только начинают осознавать их значимость, поэтому возникают трудности с регистрацией. Труды исследователей также описывают эти проблемы и предлагают пути их разрешения.
Особенности ТЗ, которые отличаются от традиционных, и приведены примеры.
Закронению фирменного стиля способствуют цветовые ТЗ, но иногда их регистрация не так проста. Для того чтобы зарегистрировать цвет, необходимо визуально представить его и доказать его оригинальность и способность отличаться от других. В некоторых случаях запрещено регистрировать основные цвета, естественные цвета материала, из которого сделан товар, а также сигнальные цвета. Однако, Сбербанку удалось зарегистрировать зеленый цвет как ТЗ.
Для регистрации светового товарного знака необходимо детально описать «порядок и продолжительность излучения света». В России такой световой товарный знак принадлежит компании Microsoft Corporation.
Производители защищённых товаров активно используют голографические техники для борьбы с контрафактом. Они применяют их на алкогольной продукции, банкнотах, билетах, сертификатах, банковских картах и даже на лекарствах. Голографические ТЗ становятся надёжным и эффективным инструментом в противодействии нелегальным и фальшивым продуктам.
Анимационные изображения или видеоролики, которые изменяются, представляют собой измененные символы. Яндекс, в частности, представил новый символ светофора в своем сервисе Яндекс.Пробки, где цвет символа отражает степень загруженности дороги.
Позиционные характеристики – детали, которые неизменно расположены на определенной части товара. Например, это может быть ярко-красный оттенок подошвы обуви от бренда Christian Louboutin.
Для определения товара или производителя часто используются тактильные обозначения, которые позволяют ощутить информацию. В качестве тактильных обозначений могут использоваться шрифт Брайля, рельефные символы или разнообразные текстуры.
Для того чтобы зафиксировать и регистрировать звуковые знаки, необходимо их записать на физический носитель и описать их в устной или письменной форме. Важно указать источник звука, его происхождение и особенности.
Товарные знаки, связанные с обонянием, являются предметом различных толкований среди авторов исследований. Научным сообществом до сих пор не полностью изучены процессы восприятия запахов человеком, механизмы образования самих запахов, а также причины, по которым различные химические вещества и процессы могут иметь одинаковый аромат. Также неясно, в каких единицах следует измерять интенсивность запахов и другие связанные с ними параметры. Однако, тем не менее, товарные знаки, связанные с обонянием, периодически регистрируются, в том числе в Российской Федерации.
Обычно бренды, связанные с вкусом, создаются с использованием искусственных добавок. Зарегистрировать натуральный «естественный» вкус неразумно, так как это привело бы к ограничению конкуренции.
Непривычные ТЗ не вызывают сложностей при их регистрации.
Не все виды знаков имеют одинаковую степень сложности в решении проблемы. Например, для определения оттенка цветового знака достаточно обратиться к справочнику «Pantone». Голограмма, в свою очередь, представляет собой набор кадров, снятых с разных углов. А изменяющиеся знаки – это набор картинок-кадров, создающих эффект анимации.
Использование звуковых знаков является более сложным процессом. Не все акустические сигналы могут быть представлены с помощью нот. Один и тот же звук может иметь примерно одинаковые параметры в различных ситуациях (например, рычание льва), тогда как в случае пения соловья он может сильно варьироваться. Поэтому авторы статьи предлагают введение электронного банка звуковых товарных знаков, чтобы сохранить и систематизировать их.
Существует полное отсутствие нормативных актов, регулирующих процедуру официальной регистрации и оценки безграфических товарных знаков. Ни один из документов, включая информационные сообщения или рекомендации, предоставленные Роспатентом, не содержит подробной информации по данному вопросу.
Актуально неясен механизм регистрации запаховых товарных знаков. Возможно, стоило бы опираться на зарубежный опыт: в Соединенных Штатах и Европе требуются устные описания запаха, перечисление его составляющих и химическую формулу — в различных комбинациях этих элементов в различных странах.
Ученые считают, что полезно было бы создать коллекцию физических носителей ароматов — это могут быть жидкости или материалы, пропитанные ими. Однако авторы признают, что реализация этой идеи представляет определенные сложности. Необходимо иметь помещение с особыми условиями для хранения, а также разработать способ защиты от ветра и обеспечения безопасности образцов от злоумышленников.
Разрабатывая биосенсоры – приборы, которые способны различать химические соединения на основе реакций, вызванных ферментами или другими веществами из живых клеток и тканей, можно упростить процесс идентификации товарных знаков по запаху.
Феномен вкусовых технических заданий до сих пор остается исключительно теоретическим, а их описание и фиксация еще более сложны, чем в случае обонятельных заданий. Восприятие вкуса является индивидуальным и непредсказуемым, его трудно передать словами, и отсутствует четкая граница между вкусом и запахом. Хранение образца вкусового технического задания практически невозможно, а в рамках экспертизы специалисту придется пробовать на вкус сомнительные вещества.
Результаты, полученные учеными в ходе исследования
Необходимо разработать точные нормы и требования к образцам необычных товарных знаков, таких как знаки, связанные с обонятельными и вкусовыми характеристиками. Кроме того, без создания специальных баз данных об этих необычных знаках, а также без разработки специальных программ для их учета и доступа к ним просто не обойтись. В ближайшей перспективе эта сфера станет наиболее интересной для законодателей, технических экспертов, патентных поверенных и юристов, занимающихся данной практикой.
Резюме, предоставленное Онлайн Патентом
Предпринимателю стоит помнить о «нетрадиционных» способах оформления товарных знаков и рассмотреть возможность использования их в своей продукции. Знание о возможности законодательно защитить не только логотип или название, но и другие уникальные характеристики своего товара может помочь выделиться на рынке, запомниться покупателям, привлечь внимание СМИ и найти новые подходы к маркетингу и брендингу.
Уникальность товарного знака играет важную роль при подаче на его регистрацию. Если удастся передать его особенности в графической форме, то шансы на успех значительно возрастут. Однако главное, чего нужно придерживаться в процессе создания и регистрации товарного знака, — это понимание его сущности и его назначения. Ведь ТЗ является инструментом для индивидуализации товаров и услуг, позволяющим потребителю распознавать и различать эти товары и услуги.
Каков ваше мнение о наиболее известном бренде, узнаваемом по запаху, во всем мире?
Благотворное от Онлайн Патент:
Нетрадиционный товарный знак сделает ваш бренд заметнее
Нетрадиционный товарный знак сделает ваш бренд заметнее
Желаете выделяться среди своих конкурентов? Тогда необходимо зарегистрировать уникальный торговый знак, который будет отличаться по звучанию, цвету, запаху или объему. Таким образом, ваш бренд будет ассоциироваться среди потребителей с определенной мелодией, цветом, ароматом или формой.
Секрет непопулярности нетрадиционных товарных знаков
Напомним, какое определение предоставляет Гражданский кодекс товарным знакам. Это обозначение, которое используется для индивидуализации товаров, принадлежащих юридическим лицам или индивидуальным предпринимателям. Согласно статье «Теперь каждый сможет зарегистрировать товарный знак и знак обслуживания», начиная с 29 июня 2025 года, гражданам будет разрешено использовать товарные знаки для индивидуализации своих товаров.
Давайте рассмотрим, какими могут быть товарные знаки. Стандартные варианты включают словесные и графические символы. Однако важно помнить, что бренд может быть также представлен мелодией или цветом. Именно поэтому российское законодательство позволяет регистрировать нестандартные товарные знаки, такие как звуковые, цветовые, световые, обонятельные и объемные.
Исследование деятельности Роспатента и Ведомства по интеллектуальной собственности Европейского союза показывает, что редко бывает, когда они регистрируют такие знаки. Обычно предпочитаются традиционные товарные знаки. И это не вызывает удивления.
Для успешной регистрации в качестве товарного знака необходимо, чтобы обозначение было достаточно отличительным. Оно должно способствовать различению товаров одного производителя от товаров других производителей. Представим ситуацию, когда товарный знак не обладает достаточной различительной способностью. В этом случае правообладатель получает монополию на широко используемое обозначение и может ограничивать деятельность конкурентов.
Именно это обстоятельство является причиной непопулярности нетрадиционных товарных знаков. Доказать, что вкус, цвет или запах обладают различительной способностью, оказывается не столь простой задачей.
Объемные товарные знаки
Футляр для помады Rouge G de Guerlain был зарегистрирован Ведомством по интеллектуальной собственности Европейского союза в качестве объемного товарного знака. Однако изначально этот запрос был отклонен патентным органом, что вынудило компанию Guerlain обратиться в Европейский суд общей юрисдикции. В результате длительных разбирательств суд признал, что футляр для помады имеет сходство с корпусом лодки или детской коляской, что создает непривычный визуальный эффект и позволяет отличить этот товар от остальных. В конечном итоге суд принял решение о регистрации футляра в качестве товарного знака, обязав патентное ведомство выполнить данное требование.
К сожалению, не каждому удается повезти, как Guerlain. LVMH не смогла зарегистрировать канву Damier Azur, которая представляет собой известную клетку Louis Vuitton. Отсутствие у канвы различительной способности стало причиной неудачи.
Tecnica — компания, которая долгое время стремилась получить официальную защиту для дизайна своих горнолыжных ботинок Moon Boots. Однако Евросоюзское патентное ведомство отказалось зарегистрировать его как уникальный товарный знак. Орган принял решение, что дизайн ботинок не обладает достаточной индивидуальностью, так как многие горнолыжные модели имеют схожую L-образную форму.
Регистрация объемных товарных знаков, представляющих собой интерьер магазинов, вызывает положительную реакцию патентного ведомства. Один из ярких примеров — внутреннее оформление магазинов Apple, которое было подтверждено свидетельством № 1060321. Однако компания Kiko не удалось убедить патентное ведомство в уникальности внешнего вида своих витрин, что не позволило им получить правовую охрану в качестве товарного знака.
В Российской Федерации регистрация объемных товарных знаков происходит не так часто. Однако есть исключения, когда такая регистрация была успешной. Например, компании Chanel удалось зарегистрировать уникальные товарные знаки для своих упаковок и флаконов с парфюмерией (свидетельства № 20332 и № 583497).
Обонятельные товарные знаки
Аромат духов, предназначенный для индивидуализации продукции, не может быть зарегистрирован как обонятельный товарный знак. Компания Chanel надеялась получить правовую защиту для своего аромата «Шанель № 5», но этого не произошло. Патентное ведомство Великобритании позволяет регистрацию обонятельных товарных знаков, однако оно указало, что такой знак не должен представлять собой сам товар.
В других ситуациях запахи получают правовую защиту. В 2011 году в России было выдано первое свидетельство на уникальный товарный знак № 470375 — аромат кожи. Владелец этого права, известный натуропарфюмер Наталья Коляго, утверждает, что этот аромат используется для аромамаркетинга и аромадизайна. Она также отмечает, что потребители могут связывать магазин с конкретным запахом, что привлечет еще большую популярность к бренду.
Цветовые товарные знаки
В России большей популярностью пользуются товарные знаки, имеющие различные цветовые оттенки. Например, Сбербанк определил свой товарный знак с использованием зеленого цвета и получил соответствующее свидетельство под номером 556088. Vanish выбрал розовый цвет для своего товарного знака и получил свидетельство № 310048. Tiffany&Co представил свой товарный знак в мятном цвете, что подтверждено свидетельством № 560852. Помимо этих примеров существуют и другие товарные знаки, использующие цветовые схемы для привлечения внимания потребителей.
Есть ли возможность зарегистрировать цвет в качестве товарного знака? Нет, это не так просто. Ведь нужно убедительно доказать, что цвет обладает способностью быть различительным. Это практически невозможно, но шанс все же существует. В этом случае может пригодиться пункт 1 статьи 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации, который позволяет зарегистрировать обозначения, приобретшие различительную способность в результате их использования. Такая норма может быть полезной для крупных компаний, которые смогли создать ассоциативную связь между своими брендами и определенными цветами.
В статье 1 Руководства Роспатента предусмотрен список открытых документов, которые могут служить в качестве убедительных доказательств признания обозначения различительной способностью. Принятие решения о государственной регистрации товарного знака происходит только в случае, если представленные доказательства подтверждают, что до даты подачи заявки данное обозначение ассоциировалось с конкретным брендом.
Звуковые товарные знаки
Возможно, зарегистрировать звуковой товарный знак кажется более сложным, чем обонятельный или цветовой. Тем не менее, многим компаниям удалось это сделать. В инструкции Роспатента говорится, что в качестве таких товарных знаков можно регистрировать музыкальные композиции, отрывки песен, звуки, которые звучат похоже, хорошо известные звуки, редкие звуки, которые встречаются в природе, и электронные синтезированные звуки, которые не встречаются в природе.
Известное произведение музыки под названием «Радио Шансон» обладает юридической защитой в соответствии с выданным свидетельством № 213565. Звуковым товарным знаком является ВГТРК, что подтверждается свидетельством № 142023, а также Московским пиво-безалкогольным комбинатом «Очаково», обладающим свидетельством № 302608.
У звукового товарного знака при регистрации имеются свои специфические характеристики. К заявлению прикладывается музыкальный текст с словесным описанием звука или мелодии. Звуковые обозначения представлены в виде аудиозаписи на электронном носителе. Длительность мелодии (музыкального произведения) не должна превышать музыкальной фразы или 10 тактов. А звук, источником которого являются живые существа или предметы, может продолжаться не более 30 секунд.
Регистрация нетрадиционного товарного знака – это гораздо более сложная задача, чем регистрация обычного графического или словесного знака. Чтобы успешно пройти этот процесс, необходимо подойти к нему с творческим подходом и сделать все правильно. Вероятно, потребуется помощь специалистов в юридической сфере, которые занимаются подготовкой необходимых документов. Однако нельзя забывать, что ничего невозможного не существует и с достаточным усилием и знаниями можно успешно зарегистрировать нетрадиционный товарный знак.
20 января 2020 года был издан Приказ № 12 ФГБУ ФИПС, который подтверждает Руководство по осуществлению административных процедур и мероприятий, связанных с предоставлением государственной услуги по регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака и выдаче свидетельств на них, а также их дубликатов.
Иллюстрация: изображение из фотобанка Freepik/@freepik
Виды товарных знаков
Виды товарных знаков
Если у вас есть своё дело или вы являетесь индивидуальным предпринимателем, регистрация торгового знака позволит вам выделиться на рынке и обеспечит защиту вашего бренда от конкурентов, исключая возможность использования такого же названия в России. Торговый знак придает уникальность именно вашей продукции.
В настоящее время мы сфокусируемся на определении и разнообразии товарных знаков, эксперты компании Амигдала поделятся информацией о различных типах товарных знаков и условиях их регистрации.
Основные виды товарных знаков
Что представляет собой понятие товарного знака? Каждый день мы можем наблюдать примеры торговых марок, названий брендов и компаний на вывесках, в Интернете и в социальных сетях.
Бизнес-субъектам, занимающимся производством и реализацией товаров, часто не хватает всего лишь одного слова в качестве бренда. В некоторых случаях несколько разных обозначений выглядят более привлекательно и удачно.
Профессионал в области коммерческих символов
Какие виды товарных марок и знаков существуют?
Словесные товарные знаки
Термины, используемые для определения товарного знака, могут быть представлены в виде слов, последовательностей букв, надписей или целых предложений. Таким образом, они представляют собой текст, который может быть как реальным, так и выдуманным, созданным с помощью фантазии.
Пример одного товарного знака – лозунг «Просто делай» и название финансового учреждения «Альфа-банк».
Если у самостоятельной буквы или комбинации нет фонетического значения или они не воспринимаются как слово, их невозможно зарегистрировать как словесный товарный знак.
Изобразительные товарные знаки
Графический коммерческий символ представляет собой иллюстрацию, рисунок, эскиз или картинку. Вы имеете возможность зарегистрировать изображение любого животного, вымышленного персонажа и других предметов, знаков, линий. Примерами подобных торговых марок являются изображение крокодила Lacoste, символ яблока в продукции Apple и так далее.
Объемные товарные знаки
Трехмерная спецификация включает в себя изображение предмета, товара или упаковки, таких как флакон, бутылка, коробка конфет или самостоятельная трехмерная концепция. Chupa Chups — леденец на палочке и флакон духов Chanel являются одними из наиболее известных примеров трехмерной спецификации.
Комбинированные товарные знаки
Комбинированный коммерческий символ представляет собой объединение нескольких различных элементов, например, иллюстрации в сочетании с словом. Согласно информации, предоставленной Роспатентом, такие символы являются одними из самых востребованных для регистрации. Отличными примерами ярких комбинированных коммерческих символов являются Coca-cola (сочетание слова, графического изображения и формы бутылки) и Mercedes-Benz (сочетание слова и графического изображения).
Звуковые товарные знаки
Аудиальный технический задаток – это фрагмент музыкального творения и другие индивидуальные звуковые эффекты. Как правило, они записываются для использования в рекламе на радио или телевидении. Примеры могут включать звуки оповещения и предупреждения перед сообщением на железнодорожных станциях, а также звуковую заставку для теле-радиошоу.
Световые товарные знаки
Люминесцентный бренд — это индикатор или световой элемент. Эти символы могут варьироваться в последовательности и продолжительности свечения.
Голографические товарные знаки
Для защиты товара от подделок и копирования необходимо использовать голографический товарный знак. При его нанесении на наклейку создается голограмма с уникальным переливающимся узором. Примером такого знака служит наклейка, которая используется на компьютерах и ноутбуках от Intel.
Осязательные товарные знаки
Осязательные признаки передают тактильные впечатления, например, их можно ощутить по рельефной текстуре. Для представления этих ощущений в Роспатенте необходимо предоставить образец поверхности или другой объект, который наглядно продемонстрирует тактильные свойства поверхности. Выполнение такого задания обычно осуществляется с использованием шрифта Брайля.
Позиционные товарные знаки
Брендовое наименование состоит из двух компонентов: изображения и демонстрации его размещения на товаре. Например, это можно увидеть на лосьоне Clean&Clear, где название бренда размещено на флаконе в точно определенном месте.
Изменяющиеся товарные знаки
Регистрация изменяющихся знаков на практике встречается крайне редко. Они являются движущимися, динамическими или мультимедийными символами. Такие символы могут быть результатом сочетания нескольких элементов, например, слова, иллюстрации и мелодии. Примером такого символа может служить заставка Мосфильма, где поворачивается скульптура «Рабочий и колхозница».
Цветовые товарные знаки
Обычно при составлении такого технического задания регистрируется единственный оттенок или сочетание нескольких цветов. Можно указать международный код цветовой системы, например, Pantone. Знак будет зарегистрирован только в том случае, если будет предоставлено доказательство того, что данный технический задания имеет отличительные свойства (например, если он является частью рекламной кампании в СМИ или упоминается в фильме). Такой знак должен сразу вызывать ассоциации с конкретным товаром или услугой. Крупные российские компании обладают своими цветовыми знаками: у Сбербанка — зеленый, у Газпрома — синий, у МТС — красный.
Обонятельные товарные знаки
Каковы особенности данного символа? Это уникальный запах, который мы ощущаем через наши носовые рецепторы. Регистрация такого символа достаточно сложна, так как требуется максимально детальное описание ароматического «букета». Стоит отметить, что нельзя получить права на естественный запах объекта, такой как запах травы или кожи. Кроме того, запрещена регистрация запахов, которые имеют практическое назначение. Именно поэтому аромат парфюма не может быть зарегистрирован как торговая марка.
Вкусовые товарные знаки
Мы оцениваем вкусовые особенности продуктов питания и напитков через Технические Задания (ТЗ). Для регистрации ТЗ необходимо предоставить доказательства их уникальности. Важно подробно описать вкус, уникальные свойства и точную характеристику, например, формулу химического соединения.
Особые виды товарных знаков
Существуют две группы специфических технических условий: всеобщеизвестные символы и общие. Они не включены в общую систему классификации товарных знаков, так как имеют особый вид защиты.
широко известные бренды
Знак, который приобретает популярность, становится широко известным, а защита такого товарного знака является бессрочной. Примером такого знака может служить @mail.ru.
Групповое торговое обозначение
Группой предприятий или отдельных лиц создается товар, который им общими усилиями производится. Такой товар носит коллективный характер и должен отвечать определенным стандартам качества, а также иметь общие характеристики.
Важно отметить, что коллективное ТЗ не может быть передано другим лицам и не предоставляется на основе лицензионного соглашения. Коллективный знак может быть преобразован в обычный ТЗ и наоборот. Регистрация таких знаков является редким явлением. Один из ярких примеров коллективного ТЗ — Borjomi (Боржоми).
Компания Амигдала занимается регистрацией торговых марок, логотипов и названий брендов. Мы проведем проверку вашего выбранного обозначения на уникальность и гарантируем, что ваш бренд успешно пройдет все необходимые проверки с первого раза. Наши специалисты окажут помощь в защите вашего логотипа или товарного знака в случае нарушения эксклюзивных прав и предложат различные варианты защиты.
Профессионал в области коммерческих символов
Дайджест графического дизайна: товарные знаки и айдентика
Дайджест графического дизайна : товарные знаки и айдентика
В апреле текущего года представляю вам увлекательный обзор в мире графического дизайна, с фокусом на самых уникальных и выразительных брендовых логотипах этого месяца.
Разработка логотипа Warner Bros. Discovery от Chermayeff & Geismar & Haviv
Саги Хавив утверждает, что главная задача логотипа — выделять вашу компанию среди конкурентов и не делать вас похожими на других. Он приводит пример бренда Warner Brothers, который уже более 30 лет является рассказчиком и поддерживает данную позицию. Именно поэтому для логотипа выбран щит.
В 2019 году компания Пентаграмм по заказу Warner Bros. создала совершенно новую идентичность, основываясь на стратегии «Мы верим в силу истории». Чтобы ознакомиться с предыдущей версией айдентики, нужно вернуться на 3 года и перейти по данной ссылке. Сегодняшняя версия логотипа включает обновленную форму монограммы, основанную на ее варианте 1948 года.
Warner Bros. Discovery — мировой лидер в сфере медиа и развлечений, включающийся в исключительную компанию вместе с Amazon, Netflix и Disney. Недавно сформированная корпорация объединяет премиальные развлекательные, спортивные и информационные активы WarnerMedia с ведущими научно-популярными и международными развлекательными и спортивными компаниями Discovery.
На сайте Chermayeff & Geismar & Haviv можно найти информацию о том, что за стоит слияние с целью разработки творческого центра, который будет уникален своими историческими корнями, невероятным талантом и взглядом на будущее.
Хотите узнать больше о создании уникального фирменного знака или логотипа? Приобретите экземпляр книги «Эволюция современного товарного знака».
| Приобрести обучающий материал! |
Farmerline получил новую айдентику от NB Studio (Лондон)
NB Studio (Лондон) разработало логотип и фирменный стиль для компании Farmerline с миссией усовершенствовать условия жизни сельскохозяйственных работников в Африке.
Компания Farmerline была основана с целью обеспечить более справедливое распределение доходов для трудящихся в сельском хозяйстве в странах Африки, находящихся на юг от Сахары.
Фермерлайн был включен в еженедельный обзор айдентики благодаря современному тренду в дизайне логотипов. Платформа Фермерлайн создает уникальный визуальный стиль, используя элементы, напоминающие нож плуга. Резные ножом символы прекрасно вписываются в дизайн печатных и цифровых материалов, придавая им особую уникальность.
Фирменный стиль бренда создан с помощью легко узнаваемого визуального элемента — логотипа, и использования яркой зеленой палитры. Это придает уникальность и неповторимость бренду.
Более подробно обновленные атрибуты товарных знаков:
Бренд мороженого Baskin Robbins обновил товарный знак, айдентику, упаковку и форму сотрудников.
Сотрудники ChangeUp, креативного агентства, разработали для Baskin-Robbins оригинальный знак и систему визуальной идентификации.
Искренне увлечен этим брендом, потому в будущем будет предоставлено множество уникальных изображений. Компания представила свежий символ и систему узнаваемости, которые, по словам Baskin-Robbins, оставались неизменными в течение долгих лет. Однако время идет неумолимо вперед, и в 2021 году произошло обновление, коснувшееся логотипа, визуальной системы и специально разработанного фирменного шрифта.
Культовый бренд Baskin-Robbins удивляет своим уникальным потенциалом. В апреле 2022 года была представлена свежая система визуальной идентификации, которая была встречена положительными отзывами от отрасли и клиентов. Baskin-Robbins теперь символизирует свою миссию — приносить радость каждый день и сохранять молодость навсегда. Более подробную информацию можно найти на официальном сайте разработчиков фирменного стиля Baskin-Robbins.
Если вы увлекаетесь изучением новейших товарных марок и хотите получать информацию удобным способом, то приглашаю вас в мою телеграмм-группу.
Johnson Banks представил логотип и айдентику для Jodrell Bank
Известный лондонский дизайнерский агентство Johnson Banks, находящийся под влиянием великолепного телескопа, теперь представил новое эксклюзивное лого для знаменитой обсерватории в Манчестере — Jodrell Bank.
Известное студией Johnson Banks лого для компаний Mozilla, Duo Lingo и Shelter было создано с использованием простого знака, который отлично развивается в айдентике. Благодаря своей форме, лого имитирует телескоп и может быть анимировано и использовано для формирования визуального контекста.
Майкл Джонсон сознается в том, что начальные эскизы знака были неуклюжими. Однако, когда студия воплотила знак в 3D, включая выпуклый аспект телескопа и его движение, открылась совершенно новая перспектива возможностей. Я считаю, что Майкл Джонсон является одним из самых выдающихся дизайнеров нашего времени.
Получайте больше актуальной информации в удобном формате через мессенджер Telegram.
Адаптируемый логотип для телешоу Revenge of the Black Best Friend
Для телешоу Revenge of the Black Best Friend был разработан уникальный адаптивный логотип студией Six Cinquième из Монреаля.
В апрельском ежемесячном обзоре представляется вариант логотипа от креативной студии с необычным названием «Шестое Пятое». Эта студия разработала уникальный логотип, который легко подстраивается под каждый эпизод популярного сериала «Месть Чёрного Лучшего Друга».
Актуальным является использование адаптируемых логотипов — это одна из тенденций современности. С 2018 года компании начали активно приспосабливать свои символы и знаки к маленьким экранам устройств. Ранее я рассматривал такие примеры, как AMEX, Ikea и Warner bros.
Для осуществления задумки команда решила использовать несоответствующий, на мой взгляд, шрифт Moret с засечками, однако это только усилило интересность реализации. Использование эффектной цветовой палитры и декоративной адаптации шрифта Moret в сочетании с эпизодами шоу создает увлекательное и загадочное впечатление. Хочется посмотреть, как логотип будет трансформироваться с появлением новых сезонов. Возможно, разработчики пересмотрят выбор шрифта и сделают его изменяемым. Заслуженная оценка за оригинальность и выполнение — пять.
Урок 02. Традиционный метод в графическом дизайне
Метод — неотъемлемый помощник для дизайнера, писателя, предпринимателя или маркетолога. С его помощью достигаются поставленные задачи и находятся решения в области графического дизайна.
Во втором уроке я представляю уникальный подход, который является основой для создания всех дизайнов на нашей планете. Традиционный метод проектирования активно используется не только дизайнерами, но и предпринимателями, маркетологами и менеджерами, так как он эффективно помогает решать различные проблемы.
Главная идея этого подхода заключается в развитии навыков критического мышления. Часто начинающие дизайнеры придерживаются единственного варианта и считают, что этого достаточно. В уроке я рассказываю о способах лечения «болезней» и проблем, с которыми сталкиваются молодые дизайнеры.
Урок 03. Элементы в графическом дизайне — Точки, линии и плоскости
Графическим дизайнерам необходимо владеть точками, линиями и плоскостями, так как они являются неотъемлемыми средствами для разработки, представления и оценки идей перед многочисленной публикой.
Не только дизайнеры прибегают к использованию основных элементов. Маркетологи активно применяют элементы дизайна для создания презентаций и наполнения документов графиками и таблицами. Интересно заметить, что буква состоит из изящных кривых линий, тогда как таблица представлена прямыми линиями. Графики, в свою очередь, представляют собой комбинацию линий и плоскостей.
Давайте сделаем обобщение. Линии, точки и плоскости представляют собой основные инструменты, которые служат строительным материалом для маркетологов, дизайнеров и художников. Маркетологи применяют их для создания презентаций, дизайнеры используют их для разработки логотипов и фирменного стиля, а художники используют их для создания карин и других произведений искусства.
Световой дизайн, отмеченный Red Dot Awards
Световой дизайн, отмеченный Red Dot Awards
Алексей Данилин, талантливый дизайнер из России, смог завоевать не одну, а две престижные награды Red Dot Awards 2025. Первая награда была вручена за его шедевральную световую систему под названием Twins, которая стала неповторимым произведением искусства. А вторая награда досталась Алексею за его потрясающий светильник-трансформер, получивший название Hourglass. Он комбинирует функциональность с элегантностью и сразу же привлекает внимание своим уникальным дизайном. Важным аспектом для Данилина в создании этих проектов были простота, оригинальность и функциональность, которые стали его девизом. В результате получилось нечто восхитительное и уникальное, чего нет ни у кого другого.
Получение двух престижных наград RED DOT AWARDS в 2025 году имеет большое значение для меня. В мире дизайна эти награды сравнимы с Оскаром, поэтому они являются одними из самых авторитетных. Это важное событие подтверждает актуальность российского предметного дизайна. Основной идеей моих концепций является создание очень комфортного и инновационного освещения. Я отказываюсь от декоративности в пользу функциональности и оригинальности. В мире дизайна светильников появление светодиодных технологий и новых материалов открыли уникальные возможности, которых, например, не было у мастеров прошлого. Все это подчеркивает мое значимое достижение и вклад в индустрию дизайна. Алексей Данилин.
TWINS
Создание визуального языка дизайна проекта Twins основано на принципах минимализма, функциональности, инженерной мысли и простоте элегантного образа. Часто возникает ощущение, что все уже придумано в прошлом, когда дело касается разработки лаконичного дизайна. Однако, это вовсе не так.
В основе проекта Twins лежит концепция шара — это символ нашей планеты, солнца, а также одна из самых удивительных форм для человека. Чтобы создать светильник с минимумом визуального шума, мы использовали светодиодную ленту, закрепленную на металлической основе в форме шестиугольника. Чтобы обеспечить единый и светящийся вид светильника, мы закрыли его концы матовым шаром. Наш мини-драйвер был ловко спрятан в основание светильника, чтобы не нарушать его лаконичный дизайн.
Отсутствуют границы для потенциала коллекции, включающей в себя подвесные светильники, световые системы и настенные светильники.
Также доступны альтернативы светильника, включающие сменную лампу и драйвер, расположенный в стеклянном шаре. Кроме того, возможно использование WiFi системы для управления освещением и создания различных световых сценариев. Верхний шар может быть использован для общего освещения, в то время как нижний будет освещать рабочую зону. Одновременное включение обоих шаров создаст яркое освещение, что может быть полезным, например, при уборке помещения.
Продукт Twins открывает безграничные возможности в создании множества вариаций освещения в помещении, с уникальной функциональностью и оригинальными декоративными эффектами.
Кроме управления освещением, есть возможность варьировать цветовые температуры. Для создания уютной атмосферы в доме достаточно включить верхний источник света с теплым оттенком, а для работы идеально подойдет нижний нейтральный свет. То же самое применимо и к системам освещения с несколькими источниками света. Длины проводов можно настроить под каждый интерьер, а также настраиваются функции самой светильников.
HOURGLASS
Hourglass представляет собой светильник, который можно регулировать яркостью источника света. Его плафон выполнен из акрилового стекла, с плавным переходом от прозрачного до белого цвета, и имеет вырез для провода. С помощью простого движения руки его можно перевернуть, чтобы свет направлялся как вокруг, так и вниз.
Конструкция освещения представлена в виде песочных часов, который символизирует быстротечность времени, при этом прочность и долговечность данного светильника несомненны.
Светильник Hourglass выполнен из прочного пластика, обладает высокой степенью защиты от пыли и влаги (IP защита) и оснащен обычной лампой, которую можно легко заменить. Однако наиболее удивительным и необычным является сама конструкция светильника — она не требует использования крепежных элементов и болтов.
Разработка Hourglass представляет собой уникальную возможность, способную удовлетворить потребности множества людей, ведь она с легкостью применима и в домашних условиях, и на открытом воздухе.
Сведения о писателе
Алексей Данилин — известный дизайнер, который получил более 50 международных наград, в том числе Red Dot, IF Awards, A’design awards и другие. Его оригинальные светильники были представлены на таких выставках, как Isaloni в Милане, Light & Building и другие европейские выставки. Он также является партнером компании Maytoni GmbH на протяжении 8 лет и спроектировал несколько сотен светильников для этого бренда.